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Francia multa a Google por abuso de dominio en publicidad en línea

Francia multa a Google por abuso de dominio en publicidad en línea. La Autoridad de la Competencia de Francia multó a Google con €220 millones ($268 millones) por abusar de su posición dominante en el mercado de la publicidad en línea.

Así lo informó el portal Banca y Negocios.

La sanción fue aceptada por el gigante estadounidense de Internet; tras asumir los cargos y una serie de compromisos en su política publicitaria que se convierten en obligaciones. Así lo informó la Autoridad de la Competencia en un comunicado.

En el centro de este asunto está la posición dominante que tiene en los servidores publicitarios para editores de páginas web y aplicaciones móviles; lo que le permite dar un trato preferencial a sus propias tecnologías de la marca Google Ad Manager.

En detrimento de sus competidores

Eso ha beneficiado tanto al funcionamiento de su servidor publicitario – DPF a través del cual los editores ponen a la venta sus espacios publicitarios –; como al de la plataforma AdX que organiza la subasta de esos espacios. Todo ello en detrimento de sus competidores.

En concreto, DPF daba ventajas a la plataforma de ventas; y recíprocamente AdX favorecía al servidor publicitario de Google.

Uno de los principales mecanismos utilizados era que DPF comunicaba a AdX los precios que proponían los competidores; y así utilizaba esa información para ajustar sus propuestas en las subastas y aumentar sus posibilidades de ganarlas.

Para ello, modificaba sus comisiones en función de la presión que observaba por parte de los competidores; que, por su parte, no disponían de esos elementos.

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Google limitaba el atractivo de otros servidores publicitarios; lo que permitió “aumentar sensiblemente su cuota de mercado y sus ingresos; que ya de por sí son muy elevados”, notó el organismo regulador.

Tres compañías formulan la denuncia

En el origen de este procedimiento está la denuncia de tres compañías del sector de la prensa: News Corp. (editor entre otros de The Wall Street Journal, The Sun o The Daily Telegraph); Le Figaro; y el grupo Roussel La Voix (que publica diferentes cabeceras regionales en Francia).

La presidenta de la Autoridad de la Competencia, Isabelle de Silva, consideró “muy graves” las actuaciones de Google; y destacó que es la primera decisión en el mundo sobre los procesos de algoritmos complejos de subastas con los que funciona la publicidad en línea.

A su juicio, la sanción y los compromisos del buscador estadounidense “permitirán restablecer un terreno de juego equitativo para todos los actores”. Y darán a los editores de páginas web la capacidad para maximizar sus espacios publicitarios. Estos tendrán carácter obligatorio durante un periodo de tres años.

Además de la multa, Google tendrá que permitir a sus competidores un mecanismo que posibilite la interoperatividad de su servidor DFP con otros exteriores.

Se trata de darles la posibilidad de “una competencia por méritos”; para que AdX y otras plataformas externas tengan un acceso igualitario a la información sobre las subastas.

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Fuente: Banca y Negocios

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